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品牌定位

品牌定位

  • Categories:關于我們
  • Time of issue:2019-08-22 00:00:00
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Description:嵩縣嵩上好禮營銷策劃有限公司成立于2020年10月12日,品牌定位中突出強調嵩縣農產品的精和優
Description:嵩縣嵩上好禮營銷策劃有限公司成立于2020年10月12日,品牌定位中突出強調嵩縣農產品的精和優
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簡介

  創建嵩縣農產品區域公用品牌是縣委、縣政府依據“叫響一個品牌,帶動一方產業,富裕一方經濟”的品牌發展思路,大力實施品牌戰略、促進鄉村振興的一項重大決策。

  嵩縣農產品區域公用品牌創建工作于2020年6月正式啟動,由縣農業農村局指導,縣農業農村發展有限公司組織實施,浙江芒種品牌管理有限公司進行戰略規劃。

  嵩縣農產品區域公用品牌戰略規劃基于我國農業品牌化發展需求和消費市場日益向精品化轉型升級的趨勢,綜合嵩縣農業發展與品牌建設實情,梳理資源稟賦,剖析發展瓶頸,將嵩縣農產品的獨特優勢和豐富的農旅資源轉化為農業品牌發展的重要推動力。以品牌戰略高度,整合嵩縣產業資源,確立品牌化發展路徑,從而推動嵩縣農業產業全面、持續發展,鞏固脫貧攻堅成效,帶動區域經濟騰飛。

  規劃依循現代傳播學規律,深入發掘嵩縣農業品牌化發展優勢,基于嵩縣地域價值與產業特征,確立嵩縣農產品區域公用品牌戰略定位為“嵩縣精致農禮”;以嵩縣的“嵩”字為創意原點,根據品牌定位,確定品牌名稱為“嵩上好禮”,創造一種嵩縣特色農業儀式;結合嵩縣純凈的生態環境以及深厚的理學文化,創意品牌口號為“山河集萃,理當美味”,綜合表現嵩縣農產品的產地、產品、文脈稟賦。

  依據品牌價值,創制出具有地域特征和文脈內涵,兼有傳播力和識別性的符號體系;建構與嵩縣產業發展現狀相匹配的渠道體系與產品體系;以農旅融合為品牌傳播核心點,以嵩縣及洛陽周邊為目標消費市場,以企事業單位、探親訪友人群、游客等為主要消費群體,制定與嵩縣資源相匹配的品牌傳插路徑。

  10月16日在首屆“一帶一路(洛陽)國際農業合作博覽會上嵩縣農產品區域品牌“嵩上好禮”成功發布。為保障戰略規劃的順利執行和品牌長遠發展,首要目標是夯實品牌發展基礎,擴大品牌知名度,開展品牌宣傳推廣活動。重點從品牌的定位、名稱、口號、價值支撐、符號體系等方面做好宣傳工作:

 

品牌定位:“嵩縣精致農禮”

  品牌定位中突出強調嵩縣農產品的精和優,以及精細化生產、精細化發展的要求。綜合消費市場需求與嵩縣農產品發展現狀,進一步凸顯產品品質與產業方向,確立嵩縣農產品區域公用品牌的定位為“嵩縣精致農禮”。通過打造飽含嵩縣人民熱情好客、有禮有節文化內涵的精品伴手禮,使之與嵩縣旅游業形成緊密配合,實現產品溢價,滿足市場對農產品精品化消費需求。

 

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品牌定位中突出強調嵩縣農產品的精和優,以及精細化生產、精細化發展的要求。綜合消費市場需求與嵩縣農產品發展現狀,進一步凸顯產品品質與產業方向,確立嵩縣農產品區域公用品牌的定位為“嵩縣精致農禮”。

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